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Fumer tue encore

Fumer tue encore

Les messages de prévention figurant sur les paquets de cigarette constituent un cas de communication vraiment paradoxal. D’abord le paquet de cigarettes est utilisé comme espace de communication. Donc, un espace hors-média de toute première qualité puisqu’il est parfaitement ciblé, et qu’au cours de vie, le paquet est vu et manipulé de multiple fois. Cependant,En savoir plus surFumer tue encore[…]

Jouer avec le support

Jouer avec le support

Un journal est fait de deux parties : la pub et le rédactionnel et cela dans un ordre et des proportions variables selon les supports. Pour donner plus de crédibilité au message publicitaire, certaines annonces s’appliquent parfois à copier littéralement la mise en page du support (style rédactionnel, choix des typos…). Cet artifice est souvent employéEn savoir plus surJouer avec le support[…]

Quick Anelka : on ne gagne pas à tous les goûts

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Le parrainage sportif obéit à des règles simples que l’actualité vient parfois contrarier. Dès samedi 19 juin, Quick a décidé de suspendre sa collaboration avec le joueur Anelka. Aujourd’hui lundi 21, le Crédit Agricole a choisi d’en faire de même et d’interrompre sa campagne télé avec les Bleus (si j’étais sponsor, j’attendrais tout de mêmeEn savoir plus surQuick Anelka : on ne gagne pas à tous les goûts[…]

Dior : un positionnement en or massif

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Cette publicité (presse magazine et abribus avec déclinaison télé) illustre à merveille le territoire de marque choisi par Dior : le luxe et la préciosité, représentés par le symbole le plus évident : l’or. L’accroche « J’adore Dior » exploite deux figures de style : l’allitération (répétition de plusieurs consonnes accentuées) et la rime. Ces deux procédés facilitent la mémorisation du slogan et poseEn savoir plus surDior : un positionnement en or massif[…]