Il y a deux figures allégoriques adorées par les publicitaires : l’effet miracle (= avec mon produit tout devient extraordinaire) et son antithèse : la démonstration par l’absurde (= sans mon produit, c’est la catastrophe). Les deux types de démonstration supposent une part importante d’exagération (hyperbole). Dans cette annonce, la pauvre ménagère est obligée d’utiliser un marteau piqueur pour décoller son steack. L’emploi de cet outil 100% professionnel consolide, par effet miroir, la qualité pro attribuée à ce produit nommé « Nouvel Antiadhésif Expert Pro ».

L’humour, souvent présent dans une démonstration par l’absurde, est doublement productif. Il capte l’attention et augmente le coefficient de sympathie pour la marque.