Le référencement : ou comment faire en sorte que votre site soit visité
C’est une évidence qu’il est bon de rappeler mais il ne suffit pas d’être présent sur internet pour être trouvé. La multiplication exponentielle du nombre de sites et le référencement actif (assorti de forts investissements) des leaders, tendent à reléguer en mauvaises places tous les « petits » sites.
Voici 5 raisons pour lesquelles votre site sera visité.
- Référencement naturel
On désigne par référencement « naturel » ou gratuit, le fait que des internautes aboutissent à votre site après avoir fait une recherche sur un moteur de recherche (à 90% Google).
Plus votre produit est rare ou spécifique (dans sa formulation) plus vous serez favorisé. Inversement, si la « requête » des internautes correspond à un sujet largement utilisé (ex. « table », « Espagne », « confiture ») moins vous avez de chance d’apparaître sur les premières pages.
Conseil :
> Lors de l’écriture des textes présents dans votre site, pensez et utilisez les termes et les expressions qui seront employés par les chercheurs
> Lors de la construction du site, nommez vos photos avec des termes pertinents
> Signalez l’existence de votre site aux principaux moteurs de recherche : Google, Yahoo, …
- Le référencement payant
- Le principal moteur de recherche vous propose un service payant Google Adwords.
- Lorsqu’un internaute tape une requête (ex. « Table bois massif »), votre site est favorisé. Si l’internaute clique sur votre adresse, ce clic vous est facturé.
- Le CPC (coût par clic) est variable suivant la demande des annonceurs (de 0,10 € à plus de 10 €).
- Exemples de prix (source journaldunet.com) « livraison fleurs » : 5,77€, « permis a point » : 7,96€, « louer voiture » 2,57€.
- Avec ce système, contrairement avec les outils média traditionnels, vous ne payez que le résultat (nbre de visiteurs sur votre site).
- En revanche, l’efficacité de ces visites (ce qu’on appelle la « conversion ») ne vous est pas garantie. Les visites de simples curieux, de concurrents ou d’internautes mal dirigés vous sont facturées bien qu’elles soient contreproductives.
- Le travail de référencement est une technique complexe et des sociétés spécialisées s’y consacrent exclusivement.
Conseil :
Il faut éviter absolument de référencer des mots très génériques ex. « fleuriste » et choisir plutôt des expressions (plusieurs mots mis entre parenthèses) qui définissent votre singularité. Ex « fleuriste strasbourg », ou « fleuriste bonzaï alsace ». Le nombre de clics sera moindre, mais ils seront moins chers et surtout, les visiteurs seront mieux ciblés.
A noter : l’outil Adwords permet de nombreux calibrages : des mots ou expressions, zones géographiques, horaires, limitation du budget.
- Les liens sponsorisés
- L’adresse de votre site peut être présent sur un autre site. Ex une association de commerçants présentera tous ses adhérents, une mairie de village tous les entrepreneurs présents sur son territoire.
- Cette présence gratuite peut vous assurer du trafic (généralement assez faible).
- Le plus souvent les liens commerciaux sont payants. On parle alors de « bannières ».
- Ex : le site de la SNCF affichera un publicité pour Peugeot et réciproquement.
- A noter : les sites gratuits à fort trafic (Ex Leboncoin.fr) « vendent » ainsi leur fréquentation et en tirent d’importants bénéfices.
- L’animation de fichier : e-mailing
Pour drainer des visiteurs sur votre site, vous pouvez « collectionner » les adresses mail et réaliser régulièrement des opérations de e-mailing (envoi groupé).
A noter : la loi interdit désormais, l’envoi en nombre vers des destinataires non-consentants.
La vente ou la location de fichier sont très sévèrement réglementées.
- Le social marketing
Une présence sur les réseaux sociaux (Facebook, Viadeo, Linkedin, Twitter…) est un excellent moyen pour proposer un lien cliquable (et gratuit) vers votre site.
A noter : toutes les activités ne se prêtent pas à un mélange des genres privé/professionnel. Il faut trouver le réseau social le plus en affinité avec votre activité et surtout, l’alimenter.
Une inscription minimale sur Facebook, Viadeo ou autre ne suffit pas à créer du trafic.