Evian a beau être une eau plate, son concept « jeunesse de votre corps » prouve depuis 15 ans sa très grande efficacité. Le dernier film en date « Baby and me » opère un léger glissement de sens : Evian ne me rendra pas plus jeune, mais elle me permet de « retrouver », le jeune que j’étais. C’est une manière […]
La tendance du moment c’est de remplacer les campagnes TV traditionnelles par des web-séries : des petits films diffusés sur Youtube. Pour l’annonceur le bénéfice est double. Il cesse de dépenser des fortunes en achat d’espace (un seul spot de 30 secondes sur TF1 vers 20h vaut ± 50.000 €) et surtout, il touche une […]
Quand les recettes classiques ont déjà été essayées, le publicitaire sort de son tiroir une méthode supposée originale : le teasing. Le principe de ce système employé dans la presse et en affichage est le suivant : un premier message annonce quelque chose qui réveille la curiosité et excite l’attention. Dans un second temps, la […]
Connaissez-vous la « pub tactique » ? C’est une sous-catégorie des outils hors-médias, qui s’appuie sur un principe impitoyable : les consommateurs – à particulièrement le public jeune – sont de plus en plus insensibles à l’exposition médiatique classique. On ne regarde plus la télé, on ne lit plus les journaux, la radio nous ennuie, […]
L’attentat à Charlie Hebdo avait déclenché un élan planétaire de compassion et de solidarité. Et par un mécanisme inconscient spontané, le fameux panneau « je suis Charlie » est devenu en quelques heures le signal graphique fédérateur de ce mouvement. Après les attentats tragique de Paris de vendredi 13 novembre, un même élan s’est aussitôt […]
Un journal comporte globalement deux parties : le rédactionnel et la pub. En principe les deux secteurs sont indépendants. Le journal fait du journalisme en publiant des textes, des photos et des sujets choisis par une rédaction indépendante, tandis que les espaces publicitaires sont gérés par une régie indépendante. Pourtant, tous les professionnels savent que […]
En matière de communication, l’image est toujours plus forte que le mot. La dernière campagne Evian illustre à merveille ce principe. L’image dit en substance « c’est l’eau des mamans et des bébés », mais l’humanisation des bouteilles ajoute encore une dimension affective forte, doublée d’une touche d’humour. Aucun argumentaire textuel ne saurait être aussi persuasif. […]
Moins d’une heure après la fusillade de Charlie Hebdo, Joachim Roncin, directeur artistique pour le magazine de mode Stylist, publie sur Twitter la fameuse étiquette « Je suis Charlie ». Ce message court et impactant deviendra la bannière universelle du vaste mouvement de soutien au magazine assassiné. D’un strict point de vue professionnel, comment expliquer […]
Aujourd’hui samedi 8 février Libération publie une « Une » déchirante, et du strict point de vue de la communication, le plus paradoxal des messages : un journal qui dit « je suis un journal ». Récapitulation. Le quotidien va mal car les lecteurs se font rares. C’est un problème dont souffre toute la presse. Les actionnaires en gestionnaires […]
Publicité Mentos Quand on s’appelle Mentos et que l’on bénéficie d’une bonne image de marque dans le registre des bonbons rafraîchissants, comment négocier le virage du chocolat ? L’agence DDB a choisi la carte de l’humour. La campagne fait un pied de pied au code traditionnel des chocolatiers pour qui l’excellence se mesure en siècles. […]