Mc Donalds sans complexe

macdo-teasingDans une publicité classique, il a généralement une photo séduisante du produit et une accroche qui délivre une promesse. Dans la nouvelle pub McDonalds, rien de tout cela. Des illustrations très stylisées représentent : un hamburger, des frites ou des nuggets. Aucun mots pour dire : « c’est bon », « c’est sain » ou « c’est français ». L’annonceur s’en fout. Ou plutôt, il estime que toute argumentation est inutile et que la seule évocation même esquissée du produit suffit à établir le lien dans l’esprit du consommateur. Ce type de publicité « mécaniste » (elle agit par la répétition) est effectivement efficace, mais seulement pour le leader. Tout autre vendeur de hamburger qui se risquerait à une communication aussi énigmatique, ferait automatiquement de la pub … pour McDonalds.