Evian a beau être une eau plate, son concept « jeunesse de votre corps » prouve depuis 15 ans sa très grande efficacité. Le dernier film en date « Baby and me » opère un léger glissement de sens : Evian ne me rendra pas plus jeune, mais elle me permet de « retrouver », le jeune que j’étais. C’est une manièreEn savoir plus surEvian met le feu[…]

Connaissez-vous la « pub tactique » ? C’est une sous-catégorie des outils hors-médias, qui s’appuie sur un principe impitoyable : les consommateurs – à particulièrement le public jeune – sont de plus en plus insensibles à l’exposition médiatique classique. On ne regarde plus la télé, on ne lit plus les journaux, la radio nous ennuie,En savoir plus surL’Europe s’occupe de tes fesses[…]

Un journal comporte globalement deux parties : le rédactionnel et la pub. En principe les deux secteurs sont indépendants. Le journal fait du journalisme en publiant des textes, des photos et des sujets choisis par une rédaction indépendante, tandis que les espaces publicitaires sont gérés par une régie indépendante. Pourtant, tous les professionnels savent queEn savoir plus surApple lave plus blanc[…]

En matière de communication, l’image est toujours plus forte que le mot. La dernière campagne Evian illustre à merveille ce principe. L’image dit en substance « c’est l’eau des mamans et des bébés », mais l’humanisation des bouteilles ajoute encore une dimension affective forte, doublée d’une touche d’humour. Aucun argumentaire textuel ne saurait être aussi persuasif.En savoir plus surEvian, la force de l’image[…]

Moins d’une heure après la fusillade de Charlie Hebdo, Joachim Roncin, directeur artistique pour le magazine de mode Stylist, publie sur Twitter la fameuse étiquette « Je suis Charlie ». Ce message court et impactant deviendra la bannière universelle du vaste mouvement de soutien au magazine assassiné. D’un strict point de vue professionnel, comment expliquerEn savoir plus surJe suis Charlie, un slogan planétaire[…]

Aujourd’hui samedi 8 février Libération publie une « Une » déchirante, et du strict point de vue de la communication, le plus paradoxal des messages : un journal qui dit « je suis un journal ». Récapitulation. Le quotidien va mal car les lecteurs se font rares. C’est un problème dont souffre toute la presse. Les actionnaires en gestionnairesEn savoir plus surLibération restera-t-il un journal ?[…]

Les théâtres, opéras et autres espaces culturels ont un gros problème de communication. Il faut un visuel, mais cette image générique ne doit pas être celui d’un des spectacles représentés, sous peine de fâcher les autres, ni de donner une image limitée de la saison de programmation. Il faut donc pour communiquer, trouver une imageEn savoir plus surVendre la culture[…]

La campagne H&M met en scène deux principes publicitaires généralement antinomiques : la promo et l’image de marque. L’aspect promo d’abord, c’est le principe d’un prix affiché, tellement parlant que tout qualificatif (inouï, fou, sensationnel …) est inutile. Côté image de marque ensuite, H&M prend soin de faire une belle démonstration photo avec généralement uneEn savoir plus surH&M Un prix c’est tout[…]

La campagne de rentrée DECATHLON, illustre ce que la publicité peut faire de mieux : raconter une histoire. Au lieu de mettre l’accent sur l’argument prix (9€95 le justaucorps) ou encore de verser dans la rhétorique classique « avec nos produits vos enfants seront des champions », l’agence BETC a choisi de mettre en scèneEn savoir plus surRacontez une histoire[…]

Fabienne Keller, Sénatrice et ex maire de Strasbourg, vient de se prêter au jeu du «Ice Bucket Challenge», une mode très prisée aux Etats-Unis qui consiste à répondre à des défis stupides pour faire avancer une cause noble. Le principe du jeu : je verse 100 € à une association d’utilité publique ou j’accepte queEn savoir plus surQuel prix à payer pour faire le buzz ?[…]