Quoi dire à propos du sucre ? Ce produit blanc, banal et désigné désormais comme un ennemi universel. Pour sortir de l’anonymat et de la banalité Daddy fait
ici le pari de ne pas parler de son produit (ni pire ni meilleur que les autres apparemment) mais de tout miser sur un univers inventé de toute pièce : la vie en rose ou pink attitude. La
communication basée sur l’humour et le décalage est relayée sur le net par des jeux et animations. De produit blanc, la marque prend ainsi des couleurs et installe un territoire unique.
Cette campagne n’a pas pour but d’informer : elle façonne l’image de marque pour la rendre plus visible, plus énergique et plus sympathique.