Toutes les enseignes de distribution produisent et diffusent des produits sous leurs propres marques. Ces MDD (Marques De Distributeur) sont des produits
généralement basiques constituant les premiers prix. Dans un premier temps, ces produits sans marque étaient estampillés sobrement « Lait », « Pâtes »…. Ces articles neutres
et anonymes paraissant ternes aux yeux des consommateurs ont rapidement été baptisés par des noms de marque maison (ex. « Marque Repère » chez Leclerc), comme si un produit sans marque
était sans âme, voire anxiogène. Depuis quelques mois, Monoprix a fait le choix de signer ses produits de son nom. Puis, au lieu de copier les codes graphiques traditionnels, l’enseigne a choisi
un code graphique original : une absence totale d’image d’ambiance et un graphisme se résumant aux seuls lettrages. « Champignons de Paris », « Chocolat »,
« Beurre », tous ces emballages procèdent du même principe graphique enrichi d’un bon mot, exemple « Elles en tiennent une couche » pour les lasagnes,
« Elle vient de se faire plaquer par un rouleau à pâtisserie ! » pour la pâte brisée, etc.
Ce positionnement ludique très original se retrouve sur tous les supports de communication, dépliants et affichage. Avec ce style « warholien » urbain
joyeux et dynamique, la Marque Monoprix se dénote ainsi fortement dans un paysage très concurrentiel.
