Tout le monde en a parlé. Pour lancer leur nouvelle tournée, les Rolling Stones ont donné un concert à Paris devant 700 personnes, dans une salle
confidentielle : le Trabendo. Aussi spectaculaire que le groupe mythique, le prix des places était fixé à 15 €. 15 € pour voir les Stones ! L’initiative a aussitôt fait le tour de
toutes les rédactions. Presse, télé, radios, sites internet : aucun journal n’a échappé à la contagion de ce Buzz. En guise de contenu, les journalistes ont enregistré la joie des fans
campés dès 4 heures du matin pour obtenir le fameux sésame et saluer sans fausse note, la gloire intacte des papy rockers. Cette opération de RP (Relations publiques) magistrale a donc eu un
effet édifiant. Tout le monde a commenté, et tout le monde n’a dit que des choses positives.
A Londres quinze jours plus tôt, l’annonce d’une mise en vente de billets à 500 € avait déclenché une avalanche de critiques portant sur le Stones business. Idem
il y a quelques mois pour Madonna. Moralité, si vous souhaitez que votre opération de RP soit efficace, communiquer sur une action surprenante certes, mais généreuse.
Pour l’anecdote, si l’on quantifiait la somme d’articles et de temps média générés (les spécialistes le font), cette opération a dû produire plusieurs millions
d’euros d’équivalent pub. Satisfaction !