L’industrie du film utilise depuis des années la technique du « placement de produit ». En clair, lorsque le héros allume une cigarette de la marque …,
boit une … ou roule en …, c’est que les marques en question ont financé ces apparitions.
Ces interventions publicitaires hors média étaient jadis nimbées d’une certaine confidentialité. Le public n’était pas censé savoir qu’en regardant une série
télé ou un film, il visionnait également un spot publicitaire.
Le nouveau James Bond SkyFall vient semble t-il de battre tous les records puisque les placements se montent à 45 millions de $, soit le tiers du coût de la
production du film. Parmi toutes les marques qui apparaissent dans ce 23ème opus, on peut citer : Oméga, Bollinger, Ford, Phillips, Gillette, Coca-Cola, Yves Saint-Laurent, Tom Ford,
Perrier, Smirnoff et Heineken.
Au-delà de l’importance des sommes, on assiste au développement d’un second phénomène. Les marques « invitées » dans le film surfent désormais sur
l’opération et utilisent le thème du film pour revitaliser leur communication. Sony (qui coproduit le film) et d’autres marques comme Omega axent leurs campagnes publicitaires sur leur
association à l’espion anglais. Ce partenariat est gagnant-gagnant, puisque toutes ces campagnes portées par le charme viril de Daniel Craig font aussi, tout en assurant leur propre publicité, la
promotion du film. Il y a un phénomène de résonnance. Et ici, contrairement au cinéma, plus l’espion est visible, plus son efficacité est grande.
Un exemple de co-branding, zéro / zéro zéro sept.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=RDiZOnzajNU