Campagne Salvetat
Contrairement à une idée reçue, la pub n’est pas là pour apporter une information objective sur le produit. Le plus souvent elle construit un imaginaire autour de la marque. Un des meilleurs exemples de cette fonction, c’est le cas de l’eau, un produit inodore, incolore et sans saveur ou presque.
Ca ne coule pas de source
Prenez un verre d’eau. Que peut-on dire sur ce produit ? qui n’a pas de forme, pas de couleur et quasiment pas de goût ? On ne peut rien dire et surtout, on a du mal à dire pourquoi telle marque serait meilleure qu’une autre. Le travail du publicitaire sera donc de construire un « territoire », c’est à dire un imaginaire qui rendra ce produit unique, incomparable et surtout différent de ses concurrents. Ainsi la marque Evian a choisi de devenir la jeunesse de votre corps, Contrex la minceur, Vittel, la vitalité, Badoit la digestion facile, etc.
Valeur ajoutée
Quand Salvetat, dernière arrivée sur le marché a dû se choisir elle-aussi un territoire, les responsables marketing ont dû lui trouver un territoire de communication, un imaginaire qui la rendrait unique et surtout différente de ses consoeurs. D’où l’idée de « l’eau du Sud ». Avant le midi, c’était l’huile d’olive, la lavande et le pastis, maintenant c’est aussi la Salvetat. Grâce à la pub, une bouteille de Salvetat c’est 20% d’eau et 80% de soleil. Santé !
