Comment vendre des sucettes aux enfants ? Les sucettes ça colle, ça gâte les dents et c’est bourré de colorants artificiels. L’agence DDB règle le problème en passant sur un mode humoristico-fantaisiste. Les héros indiscutables des coffres à jouet sont pris en flagrant délit de consommation. La campagne est drôle, accrocheuse, et interpelle petits etEn savoir plus surChupa Chups et les sucettes héroïques[…]
Dans une publicité classique, il a généralement une photo séduisante du produit et une accroche qui délivre une promesse. Dans la nouvelle pub McDonalds, rien de tout cela. Des illustrations très stylisées représentent : un hamburger, des frites ou des nuggets. Aucun mots pour dire : « c’est bon », « c’est sain » ouEn savoir plus surMc Donalds sans complexe[…]
La saisonnalité est une des lois incontournables de la publicité et du commerce. Les manteaux ne se vendent que par temps froid et les maillots s’il faut chaud. Cette saisonnalité pose un problème de fond : si tous mes concurrents font la même chose au même moment, comment faire pour se démarquer ? Il n’yEn savoir plus surEn été sort ton maillot[…]
Le moteur de toute campagne de communication c’est la promesse. Il faut arriver à convaincre en un minimum de temps que le produit va vous apporter un grand progrès dans votre existence. Grâce à l’acte d’achat, vous serez plus beau, moins ridé, plus dynamique, votre transit intestinal sera docile, on se retournera sur votre passageEn savoir plus surMeetic inverse la promesse[…]
Dans un article paru dans Le Monde, intitulé « Les mots de la pub », Olivier Zilbertin nous apprend qu’il existe un observatoire des slogans publicitaires doté d’un site : (http://www.souslelogo.com/). Le recensement de 5196 slogans fait apparaître que les mots les plus utilisés sont : “est”, “faire”, “nouvelle”, “vie”… On s’en doutait un peu,En savoir plus surEtre ou ne pas être, telle est la promesse[…]
Les espagnols viennent d’inventer un nouveau mode de protestation : l’écriture de messages incendiaires sur les billets de banque. Les commentaires portent quasiment tous sur le même thème : « Messieurs les politiques, comme je sais que ce billet finira tôt ou tard dans votre poche, allez ……… » ou « Politiques et banquiers, une honte pour la nation » Le publicitaireEn savoir plus surUn méchant billet d’humeur qui fait le buzz[…]
La grande manifestation de Quimper était placée sous le digne du bonnet rouge. A l’instar de la « manif pour tous » en rose et bleu, des marches blanches, et des casseurs en noir, il semble que tout mouvement de foule se sente obligé, pour être reconnu, d’emprunter un dress-code ou, comme disent les professionnels un codeEn savoir plus surLe marketing protestataire breton[…]
Une des règles fondamentales de la publicité c’est de poser son argumentation sur des courants porteurs : des « tendances ». Aujourd’hui ainsi, il est de bon ton d’être vert, éco-responsable, bon pour la planète et le maillot. Mais une autre loi de la publicité consiste à penser que pour être remarqué, il faut faire le contraire deEn savoir plus surQuick, gros, gras et sucré[…]
Pour être différenciée et identifiée dans un environnement fortement concurrentiel, chaque marque a coutume d’utiliser les mêmes « codes » (càd principes et habitudes) de communication. La typo, le type de média, les styles graphiques et le registre d’expression (humour, sérieux, séduction, impertinence…) sont ainsi rigoureusement les mêmes d’une campagne à l’autre, sauf précisément, lorsque la marqueEn savoir plus surRTL-Europe 1 : le choc des couleurs[…]
Autrefois, vous pouviez regarder une fleur, un coucher de soleil ou une belle avenue en éprouvant un certain nombre d’émotions émanant de votre seule sensibilité. Aujourd’hui grâce à la technologie (Smart-Phone, Iphone? Androïde ou lunettes 3D) vous pouvez superposer à votre vision naturelle, toute une série d’images et d’informations qui vont enrichir votre perception duEn savoir plus surDécouvrez la réalité augmentée[…]