La communication d’un parfum est l’un des tâches les plus ardues, car il est difficile voir impossible de parler d’une odeur. Plus qu’une information sur le produit, le rôle de la pub est ici de construire un imaginaire, un territoire singulier captivant et différenciant. Pour chaque produit, les codes sont posés et ne varient pasEn savoir plus surDu Fuel pour éveiller les sens[…]
Depuis le début de l’année Monsieur Malabar, le jeune homme costaud au tee-shirt jaune, n’est plus la mascotte du célèbre chewing-gum. Il est remplacé désormais par le chat Mabulle, un personnage facétieux, plus urbain et un brin canaille. Ce changement intervient après le rachat de Krema par Cadbury. Le nouveau propriétaire affirme études à l’appuiEn savoir plus surMalabar crève sa bulle[…]
Une mascotte est un personnage qui incarne une marque et devient son emblème. Ce personnage peut être une créature de fiction (Bibendum Michelin) ou un être humain réel ou imaginaire (La Mère Denis, le berger de Justin Bridou). Le créateur de la marque (Alain Afflelou, Karl Lagerfeld…) peut aussi devenir son emblème. Quelle sont les fonctionsEn savoir plus surLes mascottes ont la côte[…]
La pub Virgin Radio exploite un procédé vieux de plusieurs siècles : le principe du AVANT/APRÈS ou AVEC et SANS. D’un côté celui qui utilise le bon produit a des cheveux qui repoussent, plaît aux femmes, etc. de l’autre le « sans » est moche, triste et rejeté même par son chien. D’un côté, celle qui n’a pasEn savoir plus surSi t’es jeune, alors sois jeune ![…]
Les messages de prévention figurant sur les paquets de cigarette constituent un cas de communication vraiment paradoxal. D’abord le paquet de cigarettes est utilisé comme espace de communication. Donc, un espace hors-média de toute première qualité puisqu’il est parfaitement ciblé, et qu’au cours de vie, le paquet est vu et manipulé de multiple fois. Cependant,En savoir plus surFumer tue encore[…]
Un journal est fait de deux parties : la pub et le rédactionnel et cela dans un ordre et des proportions variables selon les supports. Pour donner plus de crédibilité au message publicitaire, certaines annonces s’appliquent parfois à copier littéralement la mise en page du support (style rédactionnel, choix des typos…). Cet artifice est souvent employéEn savoir plus surJouer avec le support[…]
Le parrainage sportif obéit à des règles simples que l’actualité vient parfois contrarier. Dès samedi 19 juin, Quick a décidé de suspendre sa collaboration avec le joueur Anelka. Aujourd’hui lundi 21, le Crédit Agricole a choisi d’en faire de même et d’interrompre sa campagne télé avec les Bleus (si j’étais sponsor, j’attendrais tout de mêmeEn savoir plus surQuick Anelka : on ne gagne pas à tous les goûts[…]
Cette publicité (presse magazine et abribus avec déclinaison télé) illustre à merveille le territoire de marque choisi par Dior : le luxe et la préciosité, représentés par le symbole le plus évident : l’or. L’accroche « J’adore Dior » exploite deux figures de style : l’allitération (répétition de plusieurs consonnes accentuées) et la rime. Ces deux procédés facilitent la mémorisation du slogan et poseEn savoir plus surDior : un positionnement en or massif[…]
Le lancement de l’iPad fut un événement très attendu. Si l’appareil fait beaucoup parler de lui, sa pub quant à elle, surprend par sa sobriété et son minimaliste. Ici pas d’accroche tapageuse, pas de superlatif, pas de baseline, pas de texte explicatif, pas d’image choc. Cette sobriété aux frontières de la modestie n’est en faitEn savoir plus surIpad, le triomphe des RP[…]
La pub est faite pour séduire, plaire au plus grand nombre et faire vendre dit-on. Parfois cependant, l’annonceur semble prendre plaisir à ne rien dire, ou alors très peu. Le cas de Art Basel est exemplaire. Ceux qui connaissent déjà la manifestation peuvent se dire « ah oui, ça y est, c’est maintenant » et noter laEn savoir plus surDélit d’initié[…]