Cette publicité (presse magazine et abribus avec déclinaison télé) illustre à merveille le territoire de marque choisi par Dior : le luxe et la préciosité, représentés par le symbole le plus évident : l’or.

L’accroche « J’adore Dior » exploite deux figures de style : l’allitération (répétition de plusieurs consonnes accentuées) et la rime. Ces deux procédés facilitent la mémorisation du slogan et pose une correspondance d’ordre métaphorique : Dior c’est de l’or.

L’image dans sa composition allégorique établit la même équation. Ici tout est en or : la femme sublime, la robe, l’eau et même le lettrage du slogan.

Le message implicite peut se lire ainsi : « Dior vous transforme en or », « Dior vous rend précieuse ».

A noter : il s’agit d’une annonce institutionnelle : on vend la marque dans son ensemble et non pas un produit ou un service particulier. Cette campagne se déroule à l’approche de la fête des mères elle est donc destinée à booster tous les produits estampillés Dior : maroquinerie, maquillage, parfum…. Nous la reverrons (elle ou sa cousine) à Noël.