La saisonnalité est une des lois incontournables de la publicité et du commerce. Les manteaux ne se vendent que par temps froid et les maillots s’il faut chaud. Cette saisonnalité pose un problème de fond : si tous mes concurrents font la même chose au même moment, comment faire pour se démarquer ? Il n’y a pas de réponse unique. Une des solutions est d’essayer de convaincre par la séduction du produit. La marque italienne Calzedonia s’en tient à une publicité hyper basique : photo plus marque. Un autre argument invisible, mais bien réel réside dans la puissance de feu. Un très grand nombre de faces vous permet forcément de surfer sur le haut de la vague.