Les messages de prévention figurant sur les paquets de cigarette constituent un cas de communication vraiment paradoxal. D’abord le paquet de cigarettes est utilisé comme espace de communication. Donc, un espace hors-média de toute première qualité puisqu’il est parfaitement ciblé, et qu’au cours de vie, le paquet est vu et manipulé de multiple fois. Cependant, et c’est un cas unique, le message diffusé n’a pas pour but de renforcer la consommation du produit ni de le faire aimer, mais au contraire d’encourager sa non-consommation (une situation de fou). Et ce avec des arguments frappants (cancer, maladies cardio-vasculaires, impuissance…).
Voilà donc une communication puissante, avec une visibilité forte, un ciblage parfait, des arguments sensibles et scientifiquement incontestables et pourtant … ça ne marche pas ! Cette campagne permanente peut sembler inefficace au vue des dernières statistiques. Voilà de quoi méditer sur les limites du pouvoir de la propagande..
voilà les messages officiels
* Sur le devant du paquet (près du tiers de la surface, encadré, en noir sur fond blanc)
- Fumer tue
- Fumer nuit gravement à votre santé et à celle de votre entourage
* Au dos du paquet (près de la moitié de la surface, encadré, en noir sur fond blanc)
- Les fumeurs meurent prématurément
- Fumer bouche les artères et provoque des crises cardiaques et des attaques cérébrales
- Fumer provoque le cancer mortel du poumon
- Fumer pendant la grossesse nuit à la santé de votre enfant
- Votre médecin ou votre pharmacien peuvent vous aider à arrêter de fumer
- Protégez les enfants : ne leur faites pas respirer votre fumée
- Fumer crée une forte dépendance, ne commencez pas
- Arrêter de fumer réduit les risques de maladies cardiaques et pulmonaires mortelles
- Fumer abîme les cordes vocales donc la voix
- Fumer peut entraîner une mort lente et douloureuse
- Faites-vous aider pour arrêter de fumer, téléphonez au 113 (appel gratuit)
- Fumer peut diminuer l’afflux sanguin et provoque l’impuissance
- Fumer provoque un vieillissement de la peau
- Fumer peut nuire aux spermatozoïdes et réduit la fertilité
- La fumée contient du benzène, des nitrosamines, du formaldéhyde et du cyanure d’hydrogène
