Connaissez-vous la « pub tactique » ? C’est une sous-catégorie des outils hors-médias, qui s’appuie sur un principe impitoyable : les consommateurs – à particulièrement le public jeune – sont de plus en plus insensibles à l’exposition médiatique classique. On ne regarde plus la télé, on ne lit plus les journaux, la radio nous ennuie, etc. Par conséquent, la pub « tactique » se recentre vers le contact direct : le gobelet de café, le tee-shirt, le stylo… Bref l’objet que l’on touche.

Cette campagne pour l’Union Européenne, atteint sa cible on ne peut plus directement. A la proximité du média s’ajoute celle du langage. La métaphore rejoint la métonymie. J’aurais aimé être l’auteur de cette campagne si proche du public.