Le moteur de toute campagne de communication c’est la promesse. Il faut arriver à convaincre en un minimum de temps que le produit va vous apporter un grand progrès dans votre existence. Grâce à l’acte d’achat, vous serez plus beau, moins ridé, plus dynamique, votre transit intestinal sera docile, on se retournera sur votre passage …

Quand il s’agit d’un site de rencontre que peut-on promettre ? Jadis on garantissait « l’amour de sa vie », l’âme sœur ou au minimum un bonheur assuré. Mais trop de promesse tue la promesse. Pour placer la barre moins haut et gagner en crédibilité, Meetic a eu la bonne idée (avec l’agence Buzmann) d’inverser les règles. Fini la perle rare hors de portée. « La perle rare, c’est vous, suggère la campagne ».

Ce positionnement vend la confiance en soi et décomplexe le recours à un site de rencontre. Quant à l’amour parfait … il n’est plus à l’affiche. La pub redécouvre le réel. Ouf !