Le parrainage sportif obéit à des règles simples que l’actualité vient parfois contrarier. Dès samedi 19 juin, Quick a décidé de suspendre sa collaboration avec le joueur Anelka. Aujourd’hui lundi 21, le Crédit Agricole a choisi d’en faire de même et d’interrompre sa campagne télé avec les Bleus (si j’étais sponsor, j’attendrais tout de même mardi), Adidas reste confiant (mais a t-il le choix ?). Inutile ici d’en rajouter aux commentaires qui inondent tous les journaux écrits, radio et télé. La compétition implique une part de risque et l’annonceur doit savoir perdre ou du moins gagner moins qu’il ne pensait.

Ne pouvant rester muet face à ce drame national et publicitaire, je me permettrai juste de faire deux remarques :

– il faut toujours suivre les messages de prévention écrits au bas des pubs comme ici : « Pour votre santé, pratiquez une activité sportive régulière »

– La baseline de Quick « Nous c’est le goût » n’est pas très appropriée à cette campagne, la formule actuelle de MacDonald « venez comme vous êtes » aurait été mieux vue.