La campagne de rentrée DECATHLON, illustre ce que la publicité peut faire de mieux : raconter une histoire. Au lieu de mettre l’accent sur l’argument prix (9€95 le justaucorps) ou encore de verser dans la rhétorique classique « avec nos produits vos enfants seront des champions », l’agence BETC a choisi de mettre en scène un instant de vie, tendre et décalé.

Les 3 visuels montrent des gosses endormis après l’effort. La force du visuel est de suggérer ce qui a pu se passer avant. La démonstration est non seulement crédible mais sensible, touchante et anti-élitiste. Chaque image a la force d’un film. Dans un format affiche, la performance est jolie.