La dernière campagne Renault Mauboussin est un bel exemple de co-branding, c’est à dire une action au cours de laquelle deux marques co-signent un produit et sa
communication.
Le nouveau modèle de Twingo produit en série limitée porte le nom du célèbre joaillier parisien. Il propose pour cela quelques options exclusives et une
décoration distinctive (une customisation chic). Sa sortie coïncide avec la Saint-Valentin.
L’intérêt du co-branding tient au fait que chaque marque peut s’attribuer une part des qualités qui appartiennent à son partenaire et qui lui font défaut.
Dans le cas présent, cette association permet à Renault de sortir son modèle phare de la banalité et de redorer son prestige (ce n’est plus une voiture c’est
« un petit bijou »). Pour Mauboussin, l’intérêt est contraire. La marque élitiste et réservé à un circuit d’initié se trouve projetée sur une sphère grand public, via une campagne
d’affichage qu’elle n’aurait pu financer seule.
Le même procédé a été utilisé par Coca-Cola qui a produit des séries limitées siglées Karl Lagerfeld et Jean-Paul Gaultier. Le co-branding réussi est celui qui
avantage équitablement les deux intervenants et ajoute une dimension événementielle à l’opération.