Il y a deux figures allégoriques adorées par les publicitaires : l’effet miracle (= avec mon produit tout devient extraordinaire) et son antithèse : la démonstration par l’absurde (= sans mon produit, c’est la catastrophe). Les deux types de démonstration supposent une part importante d’exagération (hyperbole). Dans cette annonce, la pauvre ménagère est obligée d’utiliser un marteauEn savoir plus surTefal attaché à l’absurde[…]

L’emploi de stars est un bel exemple de survivance, dans notre société, de la pensée magique. Pourquoi en effet ce procédé fonctionne t-il ? La reconnaissance d’un visage connu arrête et capte l’attention. Plusieurs pubs jouent d’ailleurs sur ce registre et l’exploitent au second degré (« Vous l’avez reconnu ? … oui c’est bien l’escalier machin ou laEn savoir plus surLoeb c’est sacré ![…]

Mais comment au fait, l’état du compte en banque peut-il se lire sur un visage ? Quelle tête choisir lors du casting ? La réponse est simple. Pour avoir l’air pauvre, il  suffit ne pas être beau, ne pas être bien coiffé, avoir des dents mal corrigées et être propre sur soi mais avec des habits démodésEn savoir plus sur« Caster » un pauvre[…]

Utiliser une personnalité connue est une technique très utilisée mais aussi un art difficile. Il faut d’abord que le visage soit assez connu pour capter le regard puis qu’il puisse se créer un lien naturel et réciproque entre l’ambassadeur et la marque. Si le cas Nespresso/Cloney est un chef d’oeuvre du genre (dans la réalisationEn savoir plus surLoeb trop champion ?[…]