Un journal comporte globalement deux parties : le rédactionnel et la pub. En principe les deux secteurs sont indépendants. Le journal fait du journalisme en publiant des textes, des photos et des sujets choisis par une rédaction indépendante, tandis que les espaces publicitaires sont gérés par une régie indépendante. Pourtant, tous les professionnels savent que certaines passerelles obscures existent. Si Renault « s’offre » une double page dans Libé, ledit journal ne va pas descendre en flèche le dernier modèle de ma marque dans sa rubrique auto. La rencontre pub-information réserve aussi des surprises que seul le hasard permet, comme par exemple une publicité pour une compagnie aérienne face à l’annonce d’un crash. Ces coïncidences sont positives ou négatives et c’est l’honneur des médias ne de ne pas trop favoriser ces interférences. Avec Apple, comme le révèle le Canard Enchainé dans son numéro du 5/08/2015, le hasard se gère. Les contrats publicitaires stipulent que lorsqu’un produit de la marque figure en quatrième de couverture, le journal doit éviter d’afficher sur sa une, un sujet traumatisant type : sexe, violence, terrorisme, guerre… Avec la marque à la pomme et peut-être d’autres annonceurs, l’hyper puissance des marques sur les médias introduit désormais un nouveau paradigme : c’est la pub qui choisit l’actualité. Le slogan de la marque « Think différent » prend un nouveau sens plutôt curieux. C’est drôle, mais j’aime moins mon ordi.

Visuel : parodie pub apple vue sur le blog http://www.gameblog.fr/