Annonces presse magazine Well et Aigle Quelles sont les ressemblances et différences que l’on note entre ces deux annonces ? Comment interpréter les stratégies créatives respectives de ces deux marques ? Ressemblances Ces deux annonces sont similaires par le type de cadrage employé. Les deux photos sont prises en contre-plongée. La photo est coupée à […]
L’établissement d’un plan média est la dernière phase de la démarche publicitaire. L’achat d’espace constituant le plus souvent la très grosse part du budget publicitaire, il est fondamental d’établir ce choix de manière très réfléchie. Comme la création, le plan média constitue un enjeu stratégique. On peut choisir de jouer, la sécurité, ou au contraire […]
Les Relations Publiques ou « RP »désignent l’ensemble des techniques qui permettent de communiquer ou de relayer une information sans avoir à acheter de l’espace publicitaire. Différences pub traditionnelle / action presse, relation publique Pub > achat d’espace payant, contenu contrôlé à 100% Action presse > Rédactionnel > espace gracieux, résultat non contrôlé “Communiqués” / “Publi-reportage” > […]
Le terme packaging désigne à la fois le conditionnement et l’emballage. Le conditionnement c’est l’enveloppe physique (le contenant), l’emballage intègre l’idée d’information et de design. Le packaging remplit 3 fonctions : 1. Fonctions physique : Contenance, sécurité, manutention, transport, préhension, conservation, stockage. Nota : la taille des conditionnements et le nombre de produits réunis (pack […]