Les théâtres, opéras et autres espaces culturels ont un gros problème de communication. Il faut un visuel, mais cette image générique ne doit pas être celui d’un des spectacles représentés, sous peine de fâcher les autres, ni de donner une image limitée de la saison de programmation. Il faut donc pour communiquer, trouver une image […]
La campagne H&M met en scène deux principes publicitaires généralement antinomiques : la promo et l’image de marque. L’aspect promo d’abord, c’est le principe d’un prix affiché, tellement parlant que tout qualificatif (inouï, fou, sensationnel …) est inutile. Côté image de marque ensuite, H&M prend soin de faire une belle démonstration photo avec généralement une […]
Campagne Salvetat Contrairement à une idée reçue, la pub n’est pas là pour apporter une information objective sur le produit. Le plus souvent elle construit un imaginaire autour de la marque. Un des meilleurs exemples de cette fonction, c’est le cas de l’eau, un produit inodore, incolore et sans saveur ou presque. Ca ne coule […]
La campagne de rentrée DECATHLON, illustre ce que la publicité peut faire de mieux : raconter une histoire. Au lieu de mettre l’accent sur l’argument prix (9€95 le justaucorps) ou encore de verser dans la rhétorique classique « avec nos produits vos enfants seront des champions », l’agence BETC a choisi de mettre en scène […]
Fabienne Keller, Sénatrice et ex maire de Strasbourg, vient de se prêter au jeu du «Ice Bucket Challenge», une mode très prisée aux Etats-Unis qui consiste à répondre à des défis stupides pour faire avancer une cause noble. Le principe du jeu : je verse 100 € à une association d’utilité publique ou j’accepte que […]
Comment vendre des sucettes aux enfants ? Les sucettes ça colle, ça gâte les dents et c’est bourré de colorants artificiels. L’agence DDB règle le problème en passant sur un mode humoristico-fantaisiste. Les héros indiscutables des coffres à jouet sont pris en flagrant délit de consommation. La campagne est drôle, accrocheuse, et interpelle petits et […]
Dans une publicité classique, il a généralement une photo séduisante du produit et une accroche qui délivre une promesse. Dans la nouvelle pub McDonalds, rien de tout cela. Des illustrations très stylisées représentent : un hamburger, des frites ou des nuggets. Aucun mots pour dire : « c’est bon », « c’est sain » ou […]
La saisonnalité est une des lois incontournables de la publicité et du commerce. Les manteaux ne se vendent que par temps froid et les maillots s’il faut chaud. Cette saisonnalité pose un problème de fond : si tous mes concurrents font la même chose au même moment, comment faire pour se démarquer ? Il n’y […]
Le moteur de toute campagne de communication c’est la promesse. Il faut arriver à convaincre en un minimum de temps que le produit va vous apporter un grand progrès dans votre existence. Grâce à l’acte d’achat, vous serez plus beau, moins ridé, plus dynamique, votre transit intestinal sera docile, on se retournera sur votre passage […]
Dans un article paru dans Le Monde, intitulé « Les mots de la pub », Olivier Zilbertin nous apprend qu’il existe un observatoire des slogans publicitaires doté d’un site : (http://www.souslelogo.com/). Le recensement de 5196 slogans fait apparaître que les mots les plus utilisés sont : “est”, “faire”, “nouvelle”, “vie”… On s’en doutait un peu, […]