Les espagnols viennent d’inventer un nouveau mode de protestation : l’écriture de messages incendiaires sur les billets de banque. Les commentaires portent quasiment tous sur le même thème : « Messieurs les politiques, comme je sais que ce billet finira tôt ou tard dans votre poche, allez ……… » ou « Politiques et banquiers, une honte pour la nation » Le publicitaire […]
La grande manifestation de Quimper était placée sous le digne du bonnet rouge. A l’instar de la « manif pour tous » en rose et bleu, des marches blanches, et des casseurs en noir, il semble que tout mouvement de foule se sente obligé, pour être reconnu, d’emprunter un dress-code ou, comme disent les professionnels un code […]
Une des règles fondamentales de la publicité c’est de poser son argumentation sur des courants porteurs : des « tendances ». Aujourd’hui ainsi, il est de bon ton d’être vert, éco-responsable, bon pour la planète et le maillot. Mais une autre loi de la publicité consiste à penser que pour être remarqué, il faut faire le contraire de […]
Depuis deux mois, le débat sur le mariage pour tous a envahi le champ médiatique, donnant lieu à une belle guerre de mots, de couleurs et d’outils de propagande (on appelle « propagande » la diffusion d’idées qui nous semblent hostiles et « communication » la propagation de messages jugés acceptables). Les tenants du mariage […]
Comme l’a exposé le linguiste Stephan Jakobson, le langage met en scène 6 fonctions (émetteur, récepteur, message, code, langue et référent). Quand on se parle, le message doit une partie de son sens à l’environnement dans lequel nous baignons et que l’on nomme en linguistique « référent ». Ce cadre supposé commun est implicite. La […]
L’industrie du film utilise depuis des années la technique du « placement de produit ». En clair, lorsque le héros allume une cigarette de la marque …, boit une … ou roule en …, c’est que les marques en question ont financé ces apparitions. Ces interventions publicitaires hors média étaient jadis nimbées d’une certaine confidentialité. […]
Tout le monde en a parlé. Pour lancer leur nouvelle tournée, les Rolling Stones ont donné un concert à Paris devant 700 personnes, dans une salle confidentielle : le Trabendo. Aussi spectaculaire que le groupe mythique, le prix des places était fixé à 15 €. 15 € pour voir les Stones ! L’initiative a aussitôt […]
Une manifestation s’est fait pour faire du bruit et promouvoir une cause. L’association Alliance Vita, avait organisé des manifestations dans près de 75 villes de France pour lutter contre le mariage homosexuel et l’adoption qui pourrait aller avec. Mais voilà, en pleine démonstration publique, Julia et Aurianne, deux jeunes filles qui passaient par là par […]
La dernière campagne Renault Mauboussin est un bel exemple de co-branding, c’est à dire une action au cours de laquelle deux marques co-signent un produit et sa communication. Le nouveau modèle de Twingo produit en série limitée porte le nom du célèbre joaillier parisien. Il propose pour cela quelques options exclusives et une décoration distinctive […]
Toutes les enseignes de distribution produisent et diffusent des produits sous leurs propres marques. Ces MDD (Marques De Distributeur) sont des produits généralement basiques constituant les premiers prix. Dans un premier temps, ces produits sans marque étaient estampillés sobrement « Lait », « Pâtes »…. Ces articles neutres et anonymes paraissant ternes aux yeux des […]