Cette publicité (presse magazine et abribus avec déclinaison télé) illustre à merveille le territoire de marque choisi par Dior : le luxe et la préciosité, représentés par le symbole le plus évident : l’or. L’accroche « J’adore Dior » exploite deux figures de style : l’allitération (répétition de plusieurs consonnes accentuées) et la rime. Ces deux procédés facilitent la mémorisation du slogan et pose […]
Le lancement de l’iPad fut un événement très attendu. Si l’appareil fait beaucoup parler de lui, sa pub quant à elle, surprend par sa sobriété et son minimaliste. Ici pas d’accroche tapageuse, pas de superlatif, pas de baseline, pas de texte explicatif, pas d’image choc. Cette sobriété aux frontières de la modestie n’est en fait […]
La pub est faite pour séduire, plaire au plus grand nombre et faire vendre dit-on. Parfois cependant, l’annonceur semble prendre plaisir à ne rien dire, ou alors très peu. Le cas de Art Basel est exemplaire. Ceux qui connaissent déjà la manifestation peuvent se dire « ah oui, ça y est, c’est maintenant » et noter la […]
Il y a deux figures allégoriques adorées par les publicitaires : l’effet miracle (= avec mon produit tout devient extraordinaire) et son antithèse : la démonstration par l’absurde (= sans mon produit, c’est la catastrophe). Les deux types de démonstration supposent une part importante d’exagération (hyperbole). Dans cette annonce, la pauvre ménagère est obligée d’utiliser un marteau […]
L’emploi de stars est un bel exemple de survivance, dans notre société, de la pensée magique. Pourquoi en effet ce procédé fonctionne t-il ? La reconnaissance d’un visage connu arrête et capte l’attention. Plusieurs pubs jouent d’ailleurs sur ce registre et l’exploitent au second degré (« Vous l’avez reconnu ? … oui c’est bien l’escalier machin ou la […]
Mais comment au fait, l’état du compte en banque peut-il se lire sur un visage ? Quelle tête choisir lors du casting ? La réponse est simple. Pour avoir l’air pauvre, il suffit ne pas être beau, ne pas être bien coiffé, avoir des dents mal corrigées et être propre sur soi mais avec des habits démodés […]
Utiliser une personnalité connue est une technique très utilisée mais aussi un art difficile. Il faut d’abord que le visage soit assez connu pour capter le regard puis qu’il puisse se créer un lien naturel et réciproque entre l’ambassadeur et la marque. Si le cas Nespresso/Cloney est un chef d’oeuvre du genre (dans la réalisation […]