Quoi dire à propos du sucre ? Ce produit blanc, banal et désigné désormais comme un ennemi universel. Pour sortir de l’anonymat et de la banalité Daddy fait ici le pari de ne pas parler de son produit (ni pire ni meilleur que les autres apparemment) mais de tout miser sur un univers inventé de […]
Pour être différenciée et identifiée dans un environnement fortement concurrentiel, chaque marque a coutume d’utiliser les mêmes « codes » (càd principes et habitudes) de communication. La typo, le type de média, les styles graphiques et le registre d’expression (humour, sérieux, séduction, impertinence…) sont ainsi rigoureusement les mêmes d’une campagne à l’autre, sauf précisément, lorsque la marque […]
Autrefois, vous pouviez regarder une fleur, un coucher de soleil ou une belle avenue en éprouvant un certain nombre d’émotions émanant de votre seule sensibilité. Aujourd’hui grâce à la technologie (Smart-Phone, Iphone? Androïde ou lunettes 3D) vous pouvez superposer à votre vision naturelle, toute une série d’images et d’informations qui vont enrichir votre perception du […]
La communication d’un parfum est l’un des tâches les plus ardues, car il est difficile voir impossible de parler d’une odeur. Plus qu’une information sur le produit, le rôle de la pub est ici de construire un imaginaire, un territoire singulier captivant et différenciant. Pour chaque produit, les codes sont posés et ne varient pas […]
Depuis le début de l’année Monsieur Malabar, le jeune homme costaud au tee-shirt jaune, n’est plus la mascotte du célèbre chewing-gum. Il est remplacé désormais par le chat Mabulle, un personnage facétieux, plus urbain et un brin canaille. Ce changement intervient après le rachat de Krema par Cadbury. Le nouveau propriétaire affirme études à l’appui […]
Une mascotte est un personnage qui incarne une marque et devient son emblème. Ce personnage peut être une créature de fiction (Bibendum Michelin) ou un être humain réel ou imaginaire (La Mère Denis, le berger de Justin Bridou). Le créateur de la marque (Alain Afflelou, Karl Lagerfeld…) peut aussi devenir son emblème. Quelle sont les fonctions […]
La pub Virgin Radio exploite un procédé vieux de plusieurs siècles : le principe du AVANT/APRÈS ou AVEC et SANS. D’un côté celui qui utilise le bon produit a des cheveux qui repoussent, plaît aux femmes, etc. de l’autre le « sans » est moche, triste et rejeté même par son chien. D’un côté, celle qui n’a pas […]
Les messages de prévention figurant sur les paquets de cigarette constituent un cas de communication vraiment paradoxal. D’abord le paquet de cigarettes est utilisé comme espace de communication. Donc, un espace hors-média de toute première qualité puisqu’il est parfaitement ciblé, et qu’au cours de vie, le paquet est vu et manipulé de multiple fois. Cependant, […]
Un journal est fait de deux parties : la pub et le rédactionnel et cela dans un ordre et des proportions variables selon les supports. Pour donner plus de crédibilité au message publicitaire, certaines annonces s’appliquent parfois à copier littéralement la mise en page du support (style rédactionnel, choix des typos…). Cet artifice est souvent employé […]
Le parrainage sportif obéit à des règles simples que l’actualité vient parfois contrarier. Dès samedi 19 juin, Quick a décidé de suspendre sa collaboration avec le joueur Anelka. Aujourd’hui lundi 21, le Crédit Agricole a choisi d’en faire de même et d’interrompre sa campagne télé avec les Bleus (si j’étais sponsor, j’attendrais tout de même […]