Un journal est fait de deux parties : la pub et le rédactionnel et cela dans un ordre et des proportions variables selon les supports. Pour donner plus de crédibilité au message publicitaire, certaines annonces s’appliquent parfois à copier littéralement la mise en page du support (style rédactionnel, choix des typos…). Cet artifice est souvent employé […]
Le parrainage sportif obéit à des règles simples que l’actualité vient parfois contrarier. Dès samedi 19 juin, Quick a décidé de suspendre sa collaboration avec le joueur Anelka. Aujourd’hui lundi 21, le Crédit Agricole a choisi d’en faire de même et d’interrompre sa campagne télé avec les Bleus (si j’étais sponsor, j’attendrais tout de même […]
Cette publicité (presse magazine et abribus avec déclinaison télé) illustre à merveille le territoire de marque choisi par Dior : le luxe et la préciosité, représentés par le symbole le plus évident : l’or. L’accroche « J’adore Dior » exploite deux figures de style : l’allitération (répétition de plusieurs consonnes accentuées) et la rime. Ces deux procédés facilitent la mémorisation du slogan et pose […]
Le lancement de l’iPad fut un événement très attendu. Si l’appareil fait beaucoup parler de lui, sa pub quant à elle, surprend par sa sobriété et son minimaliste. Ici pas d’accroche tapageuse, pas de superlatif, pas de baseline, pas de texte explicatif, pas d’image choc. Cette sobriété aux frontières de la modestie n’est en fait […]
La pub est faite pour séduire, plaire au plus grand nombre et faire vendre dit-on. Parfois cependant, l’annonceur semble prendre plaisir à ne rien dire, ou alors très peu. Le cas de Art Basel est exemplaire. Ceux qui connaissent déjà la manifestation peuvent se dire « ah oui, ça y est, c’est maintenant » et noter la […]
Il y a deux figures allégoriques adorées par les publicitaires : l’effet miracle (= avec mon produit tout devient extraordinaire) et son antithèse : la démonstration par l’absurde (= sans mon produit, c’est la catastrophe). Les deux types de démonstration supposent une part importante d’exagération (hyperbole). Dans cette annonce, la pauvre ménagère est obligée d’utiliser un marteau […]
La baseline (ou phrase vocation) est cette petite formule qui conclue toute annonce publicitaire. Elle sert de signature à la marque et l’accompagne sur tous les supports : presse, affiche, télé, radio, camionnette, emballage…. Tantôt elle précise le contenu de l’offre (Kiabi : la mode à petit prix), tantôt elle témoigne des qualités distinctives du […]
L’emploi de stars est un bel exemple de survivance, dans notre société, de la pensée magique. Pourquoi en effet ce procédé fonctionne t-il ? La reconnaissance d’un visage connu arrête et capte l’attention. Plusieurs pubs jouent d’ailleurs sur ce registre et l’exploitent au second degré (« Vous l’avez reconnu ? … oui c’est bien l’escalier machin ou la […]
Mais comment au fait, l’état du compte en banque peut-il se lire sur un visage ? Quelle tête choisir lors du casting ? La réponse est simple. Pour avoir l’air pauvre, il suffit ne pas être beau, ne pas être bien coiffé, avoir des dents mal corrigées et être propre sur soi mais avec des habits démodés […]
Utiliser une personnalité connue est une technique très utilisée mais aussi un art difficile. Il faut d’abord que le visage soit assez connu pour capter le regard puis qu’il puisse se créer un lien naturel et réciproque entre l’ambassadeur et la marque. Si le cas Nespresso/Cloney est un chef d’oeuvre du genre (dans la réalisation […]