La création est la dernière étape de la démarche publicitaire. Pour comprendre pourquoi et comment une annonce fonctionne, il faut l’analyser pour elle-même puis la mettre en rapport avec sa fonction. Voici une grille d’analyse pour ne rien oublier. 1. Découverte / Etonnement (approche brute) Description que voit-on ? Qu’est-ce qui nous « saute aux […]
Le plan média (ou stratégie de moyens) définit l’ensemble des moyens (médias et hors média) que vous allez employer. Rappel des points qui doivent guider votre réflexion. Lire aussi articles : « Quels médias choisir ? » et « Quelles actions hors média ? ». 1. Je fixe les objectifs de cette communication = quels sont résultats sont attendus […]
Médias/Hors-médias, une classification complexe pas toujours évidente Le hors média est une autre façon d’aller à la rencontre du public cible. On ne s’appuie pas sur un support (canal de communication existant), on le créé de toute pièce (hormis le cas des salons). La démarche s’apparente à une démarche mercantile plus directe et plus incisive […]
Deux types de motivation dictent le choix d’un média > un aspect « qualitatif » : le caractère propre à chaque média et son accointance avec les objectifs de communication > un aspect « quantitatif » : sa puissance et sa performance économique* Médias Avantages Inconvénients La télévision Média leader = démonstration de puissance Couverture […]
Le buzz marketing (terme qui signifie « bourdonnement » en anglais) consiste à faire parler d’un produit ou d’une marque sur le web. La recette est apparemment simple mais assez complexe dans sa mise en oeuvre. Il faut créer une vidéo qui soit suffisamment séduisante, choquante ou originale pour que chaque visonneur ait envie de la partager. […]
Annonces presse magazine Well et Aigle Quelles sont les ressemblances et différences que l’on note entre ces deux annonces ? Comment interpréter les stratégies créatives respectives de ces deux marques ? Ressemblances Ces deux annonces sont similaires par le type de cadrage employé. Les deux photos sont prises en contre-plongée. La photo est coupée à […]
Pourquoi de la philo pendant la pub ? J’ai proposé dans le cadre du module « Culture générale » du BTS Com, une petite réflexion sur l’histoire la pensée. Ce regard sur l’évolution des sociétés humaines nous aide à mieux comprendre comment notre rapport au monde a été bouleversé à chaque grande période de l’humanité. […]
LE CONCEPT DE « CRÉATION ». Le Dieu de la vision chrétienne du monde est existant en lui-même et par lui-même. Il est l’être dont la nature même est d’exister. Dieu, Yawve ou Jéhovah est « celui qui est », c’est le nom qui définit le mieux sa nature. Ce n’est plus seulement un premier […]
Source : http://profbof.com/ (18ième siècle) Autant à la période précédente (Mentalité (4) moderne (16 et 17 s.) des génies avaient changé la vision globale de notre environnement physique et amené des concepts nouveaux pour le penser, autant en ce 18ième siècle, les vedettes, l’élite, ceux qui donneront le ton, seront des penseurs qui, en France, […]
L’établissement d’un plan média est la dernière phase de la démarche publicitaire. L’achat d’espace constituant le plus souvent la très grosse part du budget publicitaire, il est fondamental d’établir ce choix de manière très réfléchie. Comme la création, le plan média constitue un enjeu stratégique. On peut choisir de jouer, la sécurité, ou au contraire […]