La saisonnalité est une des lois incontournables de la publicité et du commerce. Les manteaux ne se vendent que par temps froid et les maillots s’il faut chaud. Cette saisonnalité pose un problème de fond : si tous mes concurrents font la même chose au même moment, comment faire pour se démarquer ? Il n’y […]
Maquette mode d’emploi • Idéalement l’enchaînement des opérations est celui-ci : on prépare tous les éléments de contenu (texte+images+illustrations), puis on maquette, puis on corrige jusqu’au Bàt (Bon à Tirer) puis on imprime (ordre suivi par les grands cataloguistes). • Dans la pratique , on maquette avec des éléments (textes+images) incomplets ou provisoires. Au vu […]
Autrefois, vous pouviez regarder une fleur, un coucher de soleil ou une belle avenue en éprouvant un certain nombre d’émotions émanant de votre seule sensibilité. Aujourd’hui grâce à la technologie (Smart-Phone, Iphone? Androïde ou lunettes 3D) vous pouvez superposer à votre vision naturelle, toute une série d’images et d’informations qui vont enrichir votre perception du […]
Une mascotte est un personnage qui incarne une marque et devient son emblème. Ce personnage peut être une créature de fiction (Bibendum Michelin) ou un être humain réel ou imaginaire (La Mère Denis, le berger de Justin Bridou). Le créateur de la marque (Alain Afflelou, Karl Lagerfeld…) peut aussi devenir son emblème. Quelle sont les fonctions […]
Un journal est fait de deux parties : la pub et le rédactionnel et cela dans un ordre et des proportions variables selon les supports. Pour donner plus de crédibilité au message publicitaire, certaines annonces s’appliquent parfois à copier littéralement la mise en page du support (style rédactionnel, choix des typos…). Cet artifice est souvent employé […]
La baseline (ou phrase vocation) est cette petite formule qui conclue toute annonce publicitaire. Elle sert de signature à la marque et l’accompagne sur tous les supports : presse, affiche, télé, radio, camionnette, emballage…. Tantôt elle précise le contenu de l’offre (Kiabi : la mode à petit prix), tantôt elle témoigne des qualités distinctives du […]
La création est la dernière étape de la démarche publicitaire. Pour comprendre pourquoi et comment une annonce fonctionne, il faut l’analyser pour elle-même puis la mettre en rapport avec sa fonction. Voici une grille d’analyse pour ne rien oublier. 1. Découverte / Etonnement (approche brute) Description que voit-on ? Qu’est-ce qui nous « saute aux […]
Le plan média (ou stratégie de moyens) définit l’ensemble des moyens (médias et hors média) que vous allez employer. Rappel des points qui doivent guider votre réflexion. Lire aussi articles : « Quels médias choisir ? » et « Quelles actions hors média ? ». 1. Je fixe les objectifs de cette communication = quels sont résultats sont attendus […]
Médias/Hors-médias, une classification complexe pas toujours évidente Le hors média est une autre façon d’aller à la rencontre du public cible. On ne s’appuie pas sur un support (canal de communication existant), on le créé de toute pièce (hormis le cas des salons). La démarche s’apparente à une démarche mercantile plus directe et plus incisive […]
Deux types de motivation dictent le choix d’un média > un aspect « qualitatif » : le caractère propre à chaque média et son accointance avec les objectifs de communication > un aspect « quantitatif » : sa puissance et sa performance économique* Médias Avantages Inconvénients La télévision Média leader = démonstration de puissance Couverture […]